Originalmente, a campanha chamada ‘Juntos somos 10’ prometia ajudar o Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas com a doação de 10 mil refeições para pessoas carentes a cada gol de Neymar e Messi ao longo da Copa do Mundo de 2018.
Tite, no entanto, não esteve totalmente de acordo com a campanha da empresa, que patrocina a seleção brasileira. Para o treinador, a iniciativa não favorecia o espírito de jogo coletivo do futebol.